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Amazon è pronta a lanciare un numero maggiore di pubblicità nei suoi programmi televisivi e movie di successo su Prime Video il prossimo anno, mentre il colosso tecnologico statunitense intensifica la sua spinta verso i servizi di streaming finanziati dalla pubblicità.
La società ha affermato di non aver registrato un forte calo degli abbonati da allora introdotta la pubblicità alla sua piattaforma Prime Video otto mesi fa, dissipando i timori tra gli alti dirigenti di una reazione negativa dei clienti, mentre tenta di conquistare più marchi sul suo servizio di streaming.
Kelly Day, vicepresidente di Prime Video Worldwide, che supervisiona il enterprise dei video in streaming nei mercati globali, ha dichiarato al Monetary Occasions che ci sarà un numero crescente di spazi pubblicitari a cui i marchi si rivolgeranno nel 2025.
Parlando in vista del suo primo “fronte” a Londra mercoledì sera – quando le compagnie televisive presenteranno i loro piani agli inserzionisti per attirare denaro nel prossimo anno – Day ha detto che il suo “carico” pubblicitario “aumenterà un po’ di più nel 2025”.
Amazon ha aderito a altamente competitivo mercato dei servizi di streaming supportati da pubblicità. La maggior parte delle piattaforme rivali, tra cui Netflix, Max, Paramount+ e Disney+, hanno introdotto un livello supportato da pubblicità a un prezzo inferiore rispetto agli abbonamenti che non contengono pubblicità.
Mercoledì tenterà di corteggiare gli inserzionisti con nuovi dati che mostrano che può raggiungere circa 19 milioni di spettatori mensili britannici, quasi un terzo della popolazione. Complessivamente, Amazzonia ha affermato di avere una copertura pubblicitaria globale di circa 200 milioni – la media mensile dei potenziali spettatori di Prime Video supportato da pubblicità – di cui più della metà negli Stati Uniti.
Day ha affermato che Prime Video period stato lanciato deliberatamente all'inizio di quest'anno con un “carico pubblicitario molto leggero” – advert esempio senza interruzioni pubblicitarie nel mezzo di un programma – che period stato un “ingresso delicato nella pubblicità che ha superato le aspettative dei clienti in termini di cosa”. l'esperienza pubblicitaria sarebbe come”.
Il gruppo di e-commerce ha automaticamente convertito i suoi oltre 200 milioni di abbonati globali totali al suo servizio supportato da pubblicità, a meno che non abbiano scelto attivamente di pagare di più per il servizio premium senza pubblicità.
Day ha dichiarato: “Sappiamo che è stato un approccio un po’ controcorrente accettare le cose da noi. Ma . . . in realtà è andata molto meglio di quanto ci aspettassimo.
Ha detto che anche il “abbandono” – quando un cliente lascia il servizio Prime – è stato “molto, molto inferiore a quanto previsto. . . non abbiamo visto davvero un'ondata di persone che sfornano o cancellano”.
Day ha rifiutato di dire quanti clienti hanno deciso di pagare di più per il loro livello senza pubblicità, ma ha detto che è inferiore alla cifra stimata da alcuni analisti del 20%.
Amazon svelerà anche formati pubblicitari interattivi e “acquistabili” per Prime Video. Gli spettatori potranno aggiungere un articolo al carrello o saperne di più su un marchio semplicemente facendo clic sul telecomando o scansionando il proprio dispositivo cellular, senza dover lasciare gli spettacoli sul servizio di streaming. I rivali e gli analisti ritengono che Amazon abbia una capacità unica e forte di convertire la pubblicità in vendite sulla propria piattaforma di vendita al dettaglio.
Negli ultimi anni la pubblicità è diventata una fonte di reddito in rapida crescita e altamente redditizia per Amazon. I ricavi derivanti dalla sua attività di pubblicità digitale sono aumentati di un quinto a 12,8 miliardi di dollari durante il secondo trimestre del 2024 rispetto all’anno precedente.
Alcune società di produzione hanno sollevato preoccupazioni in merito servizi di streaming hanno ridotto le spese per i nuovi spettacoli, dopo una pazzia iniziale mentre lottavano per la crescita degli abbonati.
Ma Day ha affermato che Amazon ha complessivamente aumentato la spesa sui contenuti per Prime, compresi di più sui diritti sportivi in diretta. Ha anche confermato i piani per la copertura delle notizie in diretta delle elezioni americane e ha affermato che gli sport dal vivo, come il Thursday Night time Soccer della Nationwide Soccer League, ed eventi come la musica, continueranno advert essere importanti.
Anche il numero di visualizzazioni è aumentato quest'anno, ha detto, grazie a contenuti originali come Il signor e la signora Smith, Street Home, Fallout E Anelli del potere. L'anno prossimo, ha indicato un gran numero di nuovi spettacoli, come la prossima serie di Caderee movie con Will Ferrell e Reese Witherspoon.
