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Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha accusato Google di gestire un enorme monopolio nel settore della tecnologia pubblicitaria, tagliando fuori potenziali rivali e facendo aumentare i costi per editori e inserzionisti nel tentativo di massimizzare i profitti, mentre lunedì è iniziato l'ultimo processo antitrust contro le Huge Tech.
“Nessuno vince” – tranne Google, ha affermato l'avvocato del Dipartimento di Giustizia, Julia Tarver Wooden, durante la sua dichiarazione di apertura in una corte federale in Virginia.
Il processo si svolge solo poche settimane dopo che un giudice di Washington ha emesso un verdetto storico in un altro caso antitrust del Dipartimento di Giustizia contro Googletrovandolo aveva monopolizzato il mercato per ricerca in lineaSi prevede che l'anno prossimo verrà presa una decisione su come punire Google.
Entrambi i casi rientrano in una crescente spinta delle autorità antitrust di Washington a limitare il potere delle Huge Tech, che hanno intentato trigger di vasta portata per mettere in discussione il potere di mercato di aziende come Amazon, Meta e Apple.
L'attuale causa del governo contro Google colpisce al cuore il redditizio enterprise di mostrare annunci on-line come quelli in cima o di lato a uno schermo. Il DoJ, insieme a 17 stati, ha sostenuto nella causa che Google domina quel enterprise, dagli editori che vendono annunci agli inserzionisti che li creano, e la piattaforma che mette in contatto le due parti.
Il Dipartimento di Giustizia ha affermato che la quota di Google può arrivare a 37 centesimi per ogni dollaro pubblicitario quando mette in contatto acquirenti e venditori, e ha affermato che controlla circa il 90 per cento dei mercati dei server pubblicitari e delle reti di inserzionisti in tutto il mondo.
Google ha risposto sostenendo di non avere un monopolio e di offrire invece un prodotto superiore in un mercato altamente competitivo. Karen Dunn, che ha rappresentato Google, ha affermato che l'azienda ha trasformato il mercato della tecnologia pubblicitaria, compete “millisecondo per millisecondo” per ogni impressione pubblicitaria contro una serie di altre aziende e “ha fatto crescere la torta” per tutte le aziende del settore negli ultimi due decenni attraverso la sua innovazione.
Dunn ha ripetutamente accusato il governo di non aver capito il enterprise, e non può obbligare l'azienda a dare la sua tecnologia ai concorrenti. Il caso del governo contro Google si basa su un'analisi “che non è la realtà commerciale” e “inventata” a scopo di contenzioso, ha detto.
Ha affermato che Google avrebbe offerto come testimoni gli ingegneri e i progettisti dell'azienda, nonché funzionari governativi del censimento degli Stati Uniti e veterani militari statunitensi, che hanno utilizzato Google per la pubblicità di reclutamento e prevenzione del suicidio.
In definitiva, Dunn ha sostenuto che non sarebbero stati gli editori, gli inserzionisti o i clienti a trarre vantaggio dalla perdita di Google, bensì i principali concorrenti del gigante della tecnologia che hanno guadagnato quote di mercato: Microsoft, Amazon, Meta e TikTok. Ha aggiunto che il caso period anche retrospettivo, knowledge la natura in rapida evoluzione di intelligenza artificiale.
Il governo degli Stati Uniti stava guardando “attraverso la lente della storia antica”, ha detto Dunn, associate di Paul Weiss. Ci si aspettava anche che aiutasse la vicepresidente democratica e candidata alla presidenza Kamala Harris a prepararsi per il dibattito presidenziale di martedì.
Il giudice distrettuale statunitense Leonie Brinkema, 80 anni, nominato giudice dall'allora presidente Invoice Clinton, deciderà sul caso dopo la conclusione del processo, che dovrebbe durare various settimane.
Ulteriori segnalazioni di Stephen Morris e Stefania Palma
